很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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