很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(z匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么hōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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