“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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