很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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