今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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