很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的闲游的意思 闲游的反义词是什么“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(闲游的意思 闲游的反义词是什么liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng闲游的意思 闲游的反义词是什么)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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