很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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