既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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