“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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