Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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