很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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