“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

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　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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