唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动(dòng)了三四个(gè)不同(tóng)的(de)出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度(dù)新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的(de)唐岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不(bù)喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qi新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗án)后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地(dì)化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业(yè)务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社(shè)交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类竞(jìng)品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王(wáng)力在(zài)接受采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的(de)时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均为新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗(wèi)化(huà)名）

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