唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则(zé)）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原(yuán)因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路(lù)的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的(de)代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超(chāo)1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在(zài)具体的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此(cǐ)前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不(bù)同业(yè)务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王(wáng)力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问(wèn)题(tí)在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然(rán自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来(lái)产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海外版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉(miǎn)强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都(dōu)要(yào)低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间(jiān)已经(jīng)不(bù)多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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