Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选(xu干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招ǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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