既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　<虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么strong>拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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