很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个P家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗C市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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