Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(根号20等于多少 化简 根号怎么算chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜根号20等于多少 化简 根号怎么算的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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