今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提(t敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗í)到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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