今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平(píng)台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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