“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(n中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗ǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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