很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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