很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(sh敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步àng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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