三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容-橘子百科-橘子都知道

三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论(lùn)与猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回应停更传言，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰难(nán)。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就不(bù)好(hǎo)接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与(yǔ)广告投(tóu)放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则商单(dān)是(shì)奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影(yǐng)视(shì)区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深受观众喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频(pín)率并(bìng)不算太高，过去一(yī)整年他(tā)更新(xīn)了(le)57支作(zuò)品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作(zuò)品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水心和他(tā)的团队已是(shì)非常勤奋(fèn)。值得(dé)一提(tí)的是(shì)，过(guò)去一(yī)年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关于(yú)其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确(què)实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四(sì)个(gè)多月没有接到广(guǎng)告，B站的(de)创(chuàng)作激励，还(hái)不够(gòu)付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮(cháo)”中人们(men)讨(tǎo)论的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了，那他上(shàng)一(yī)次的商单(dān)是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要(yào)四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木(mù)鱼(yú)水心的(de)粉丝体(tǐ)量(liàng)及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么(me)，千万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接(jiē)不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领(lǐng)域(yù)的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也(yě)曾引起(qǐ)业内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模(mó)近七(qī)年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联(lián)网广告市场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增长对营销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临(lín)突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近(jìn)消(xiāo)费(fèi)者的博主(zhǔ)成为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的(de)数据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆等领(lǐng)域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的消费需(xū)求(qiú)，吸(xī)引更多(duō)品牌(pái)主与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频播放(fàng)次(cì)数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广(guǎng)告了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并(bìng)不是(shì)一个很垂直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶(ǒu)，同样身(shēn)在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透(tòu)露(lù)很(hěn)久没有(yǒu)商品(pǐn)方(fāng)找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视项(xiàng)目很(hěn)多(duō)，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少的(de)情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对(duì)于(yú)投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年特(tè)别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好(hǎo)的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己可能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景一定程(chéng)度上和该领域(yù)内的品(pǐn)牌数量和(hé)竞(jìng)争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属(shǔ)于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实都集中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也能(néng)接到广(guǎng)告(gào)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放人(rén)士(shì)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，品(pǐn)牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题(tí)了。她个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能和个三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容人内容规划有关，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适(shì)的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联网时代的内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于影视类内容本身行业(yè)的属性(xìng)和(hé)影视类商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维持生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下(xià)的(de)两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的(de)差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理性(xìn三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容g)和效率的追求，建构出新的时间观(guān)念来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的(de)文(wén)化。这(zhè)段话投射(shè)到(dào)我(wǒ)们当代人的(de)内容(róng)消费(fèi)中(zhōng)便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引(yǐn)大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费(fèi)市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会等(děng)IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案(àn)例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费(fèi)，但截至目前这一(yī)功能却并(bìng)未见到推广(guǎng)，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入(rù)排(pái)行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台(tái)激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本(běn)高达(dá)180亿(yì)元，其中包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不知道B站的(de)具体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感(gǎn)，不过(guò)体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到(dào)广告了？