很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPho诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别ne14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。 诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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