王宝强学历，王宝强不是84年的吗-橘子百科-橘子都知道

王宝强学历，王宝强不是84年的吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭(fàn)的徐大王”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性复杂，影(yǐng)视(shì)解说本来就不好(hǎo)接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还(hái)是与广告投放(fàng)相关的(de)环境问题所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又(yòu)该如(rú)何(hé)，才能(néng)养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四(sì)个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年(nián)入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内(nèi)容(róng)详实的风(fēng)格(gé)深受观众(zhòng)喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近(jìn)半作(zuò)品(pǐn)播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高(gāo)，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做(zuò)到(dào)周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至(zhì)有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看来，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发了(le)坊(fāng)间关(guān)于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼水心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年(nián)到目(mù)前(qián)为止，四个多月没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一整年(nián)更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是(shì)创作大头。

　　但木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了(le)，那他上一次的(de)商(shāng)单(dān)是(shì)什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视(shì)频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视(shì)频约要(yào)四十几万，此前也合作(zuò)过手机(jī)游戏、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料(liào)等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体(tǐ)量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域(yù)的王宝强学历，王宝强不是84年的吗自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联(lián)网广告市(shì)场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么选择就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广告(gào)市场洞察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营(yíng)销面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直王宝强学历，王宝强不是84年的吗或者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新领域(yù)的消费需(xū)求(qiú)，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内(nèi)容的(de)VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)在(zài)商业(yè)化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在(zài)日(rì)前透露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方找他(tā)们打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是(shì)影(yǐng)视推广。某MCN负责(zé)人告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预算变少的情(qíng)况下，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示(shì)，影视(shì)类投(tóu)放主(zhǔ)要是(shì)口(kǒu)碑营销(xiāo)，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位(wèi)数(shù)的报(bào)价，对片(piàn)方负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负(fù)责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就(jiù)是再找点别(bié)的经营方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整(zhěng)业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的(de)领域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆(王宝强学历，王宝强不是84年的吗zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终(zhōng)资源(yuán)其(qí)实都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数(shù)量多，中腰部博主也能(néng)接到广告(gào)，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，品(pǐn)牌更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足够，如(rú)果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当(dāng)一个(gè)创(chuàng)作者覆盖(gài)的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能(néng)和个(gè)人内容规(guī)划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容想(xiǎng)要(yào)变(biàn)现主要(yào)有(yǒu)三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容(róng)本身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解(jiě)说类UP主靠广(guǎng)告商单(dān)维持(chí)生(shēng)计的难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的优(yōu)质内容(róng)创作者而言，剩下(xià)的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中(zhōng)，“内(nèi)容付(fù)费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者之间的差(chà)异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产阶(jiē)级的(de)学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产(chǎn)阶级(jí)正是通(tōng)过对(duì)理性和(hé)效率的追求，建构(gòu)出(chū)新的时间(jiān)观念来(lái)形成并定义自己的(de)文化。这(zhè)段话(huà)投(tóu)射(shè)到我们(men)当代(dài)人的内容消费中(zhōng)便是各(gè)种(zhǒng)知识付费(fèi)类内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具(jù)有(yǒu)工具属性的知识类内容往(wǎng)往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费(fèi)市(shì)场规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变(biàn)现(xiàn)的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却并未见到推(tuī)广(guǎng)，以此为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也(yě)被反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现(xiàn)方式(shì)，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容(róng)创造(zào)收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达(dá)2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在(zài)直播和(hé)广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达(dá)到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规(guī)则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并(bìng)不知(zhī)道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容(róng)质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？