“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂选择复句例子十个，选择复句例子5个为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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