既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fè无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释i)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在(无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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