唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司(sī)能(néng)做(zuò)到如此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什(shén)么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员(yuán)，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福(fú)利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要(yào)九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步(bù)开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没(méi)有接触(chù)过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾(céng)表示(shì)公司采取(qǔ)了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资(zī)太(tài)慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有(yǒu)到(dào)一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间(jiān)已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文(wén)化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污法上的(de)创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下(xià)陌(mò)陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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