唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌(mò)能(néng)找到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌(mò)陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(x张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语īn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大(dà)规模(mó)的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的(de)产品形态(tài)，这(zhè)些应用(yòng)并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个(gè)方面(miàn)均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。<张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语/p>

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年(nián)时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必(bì)须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

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