既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià元首制的实质是什么，元首制的内容)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、469元首制的实质是什么，元首制的内容9元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)元首制的实质是什么，元首制的内容。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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