Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调(di绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多ào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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