既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(y猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种ì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种trong>

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。