Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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