很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēn使我不得开心颜上一句是什么g)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同使我不得开心颜上一句是什么比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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