今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账(zhàn130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元g)号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zh130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元è)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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