“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(z谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别hà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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