既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(邵阳学院是几本大学yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。邵阳学院是几本大学

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fè邵阳学院是几本大学i)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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