今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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