今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样)才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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