Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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