很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yín开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑g)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速(s开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑ù)，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑>

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