财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提(tí)升(shēng)预(yù)期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tón上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？g)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？整体对比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(r上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？én)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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