“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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