很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思事是什么意思于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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