“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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