Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕无(wú)论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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