Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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