很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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