今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常(cháng)圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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